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户外竞技型节目逐渐退出卫视舞台

发表时间:2018-11-20 16:53 阅读:
    为进一步实施体育扶贫工程,丰富广大农民群众的体育文化生活,健全体育文化设施,促进全区体育事业取得长足发展,近日,平川区文广局开展了体育扶贫送器材下乡活动,为7个乡(镇)的 61个行政村各配发了1个广场音响和1个篮球。
  本次体育扶贫送器材下乡活动,不仅为农民送来了健身设备,宣传了各项体育惠民政策,而且弘扬了体育精神,营造了良好的社会舆论氛围。
  下一步,该局将进一步积极鼓励各乡镇定期举办农民运动会,使农村全民健身运动常态化,以满足农民群众精神文化需求,切实将体育扶贫工作落到实处。2018年青海省冬季冰雪体育旅游活动暨第四届全民健身冰雪运动会启动仪式在海东市举行。副省长杨逢春出席启动活动。连追了几天《超新星全运会》的直播,我这个非体育迷终于也在一种恰切的大众文化形态中找到了“+体育”的观看快感,随之而来的困惑是——这么多年过去了,我们对大众体育文化的理解为什么还只停留在体育频道与体育迷身上,就再没有更多的想象力了呢?
  大众文化的影响无远弗届。深度浸润其中的中国荧屏/银幕空间,不断吸纳丰富的内容题材,也内化出了各种品类的娱乐产品,让人们喜闻乐见。如媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼所预言的那样,时代的关照让一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并把娱乐转化成一种文化精神——这些大众文化产品在“养成”观众,“养成”今天的文化语境,喜忧参半的变迁轨迹中印证了所谓流行文化的多元镜像。
  所以,我们看到了文创可以被做成节目,《上新了·故宫》夯实了故宫的网红地位;也看到了美声一跃成为大众化的审美/消费对象,观众对《声入人心》里的“神仙打架”不明觉厉;还看到了机器人成为香饽饽,《这!就是铁甲》《机器人争霸》接二连三,人机对战的爽感其实不少……目之所及的“文化”,都能够入题综艺节目,在被改造的过程中不断链接观众,形塑出亲和力。这在过去的若干年之间渐成常态,节目的想象力正在不断打破边界。然而,在我可见的关注中,只觉得有一类题材的迭代速度时常“掉队”——体育,好像总是个别扭的存在。
  以中国流行综艺市场的演进来看,节目以“体育”入题并非是今天的空穴来风,《超新星全运会》也不是才出现的第一只“螃蟹”。过去的十年中,曾有众多节目力图让这一题材跳出体育频道、跳出体育迷群,在大众文化的关照下步入更多观众视野中——哪怕体育爱好者本身就是一个规模相当庞大的群体,但象征公平、团结和进取的体育精神,自然有着更广泛的共情空间,值得全民关注探讨。
  整个路径很容易清晰回眸:2008年,算得上是大众体育文化在中国正式成长的发轫。时值北京奥运会的契机,为响应全民奥运的号召,一批具有真人秀雏形的体育综艺乘兴而来,最典型的代表是《智勇大冲关》《冲关我最棒》《快乐家游战》。这些节目以体育运动为旨归,以全民参与为手段,将娱乐化的竞技融入节目中,在彼时俨然构筑起了一个显著的文化现象。但遗憾,这类节目的简单形态极易移植,且观看的持续力不够,围绕一个大型室外一体机的跑跳冲,显然并非一种不可取代的节目化表达。所以不出三年,这类户外竞技型节目逐渐退出卫视舞台,成了地面频道的保留项目,效果也不尽如人意——更像是一场合家欢的本地娱乐活动,线下参与的意义远比线上播出大。
  2013年是另一个比较重要的时间节点。节目创作领域,模式引进的热度不断升温,两个卫视在同一年分别引入了两个国家的跳水节目模式。积极之处在于升级了“体育+真人秀”的形态,让大众体育文化的生产进入了一个有工业标准参照的体系当中;消极一面,最终的结局就给出了答案,两档跳水节目正面“刚”完、铩羽而归,我们发现自己对体育真人秀的想象还是太匮乏了。
  还有一个节点就是2016年,前一年北京申办冬奥会成功、欧洲杯火热一夏,节目再刮“体育风”。此时的体育综艺节目俨然成熟许多,《来吧冠军》《绿茵继承者》《极速前进》等近20档节目一并涌入。问题是,它们彼此太像了又太多了,在观众还没有准备好一个接纳度时,这些节目草率地给自己定了调、给市场定了调——体育综艺嘛,就是“体育+综艺”,好玩足矣。
  当然,应当肯定这十年间流行文化试图把体育题材纳入自身的努力,我们也没有中断过在荧屏空间中和大众体育文化的对视。但也确实无法否认,收效甚微。一个一以贯之的问题就在于,这种类型的节目始终没有平视作为核心的“体育”,无论在怎样的阐释框架里,它几乎都是作为装点元素存在的。
  不过,这同样构成了一个破局入口。由此再来反观今天的《超新星全运会》,这种能让非体育迷追看节目的热情,首先源于一档“运动会”审慎、恳切的自我体认——从感性的认识来看,这档“节目”并不愿意定义自己为一档节目,它想打造的就是运动会,一场在手法上有通俗色彩、在内核上秉持体育精神的运动会。从赛前准备、体测再到赛事直播、闭幕的全流程中可见一斑。它尊重体育作为一项社会公共事业的基本规则和秩序,“娱乐”并没有成为解构“体育”的由头。其给出的线索是“生而为赢”,认真塑造和对待每一场竞技,这是《超新星全运会》让自身跳出单纯的节目视野,进而构成一次大众体育文化积极表达的底气。
  此前看到阵容发布并没有那么深以为然。从各省市和海外遴选出的150位艺人,加上刘国梁、李小鹏、苏炳添领衔的金牌教练团,说服力可能还远远不够。因为在构成上,它的手法似乎无异于我们过去几年看到的体育真人秀样式。但两期过后,尤其是进入赛事直播环节,《超新星全运会》还是交出了一份破题“体育”的有价值答卷。
  “体”和“娱”的配比是此类内容创作的底色问题。过往的经验显然给了创作者线索:娱乐先行会消解大众体育文化的某种特殊属性。《超新星全运会》采取的方式是保留娱乐手法中能够获得传播号召力的部分,但也明晰地把握住了一场“运动会”究竟需要的是什么。分组、分区对抗,艺人输出了“无差别”的努力,哪怕自身并非专业;同时,也因为“一视同仁”的竞技场域构建,不必再用全面的娱乐手法化解差异和难度,艺人在镜头前的闪光和落寞,都对观众构成了同理心,这是有机会“全民传播”的基础。
  体育赛事的视听传播不易,因而传统的专业赛事播出通常有较高的专业壁垒,这也是其他节目创作者很难涉入的门槛之一。《超新星全运会》应该是提前做了不少功课。现场直播在赛事呈现、场面调度、应变能力等方面,它要做的必然比一档体育综艺更多,收获的也会是超越综艺本身的更多思维变化。
  泛娱乐的年代里,重要的不是闭口不谈娱乐,而是重新审视娱乐。面对当下的节目创作环境,有着太多“虚晃一枪”——看似绝缘于娱乐,实则纵容于轻佻。我并不认为要想勾勒积极的大众文化面貌就得规避所有潜在的流行基础,上帝的归上帝、凯撒的归凯撒,只要“生而为赢”是真切的,那这档特殊的“运动会”在立意上就是真切的。
  对于尚在徘徊的中国大众体育文化而言,以上都会是有迹可循的入口。或许《超新星全运会》的探索未必成规模、成体系,但至少有惊喜可以去咂摸——入题“体育”,其实还有更多关于节目的想象力可以被发现。据甘肃省体育局披露,近年来,平川区以实施惠民工程和 “一村一场”等基层体育设施建设为契机,各乡镇行政村的体育场地及健身设施得到了全面改善。截至目前,平川区所有乡镇的行政村建成了“一村一场”,并配置了体育健身器械,实现了农村体育健身场地全覆盖。
  
  杨逢春指出,青海全域冰雪资源丰富,发展冬季冰雪体育旅游有优势、有潜力。要认真贯彻落实习近平总书记“三亿人参与冰雪运动”的指示精神,按照省委书记王建军、省长刘宁“体育+”融合发展、“把冷资源变成热产业”的工作要求,坚持新发展理念,创新思路,开拓进取,大力发展全民健身冰雪运动,培育冰雪体育旅游产业,推动冰雪运动与旅游、健康等相关产业融合发展。
  杨逢春强调,要精心组织好冬季冰雪体育旅游各项活动,加强冰雪体育旅游资源开发,培养体育旅游服务人才,丰富产品和服务供给,全力打造冰雪品牌赛事活动,培育冰雪体育旅游精品,引导大众参与、体验健身休闲冰雪运动,着力推动全省形成布局合理、特色各异的冰雪体育旅游发展格局,不断满足人民群众多层次、多样化体育、旅游需求,也为青海旅游淡季不淡助推加力。 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚出席财新传媒主办的中国体育产业论坛,与姚明等嘉宾共同探讨CBA联赛商业价值,阐述了优酷进军体育的愿景,希望让更多人真正参与到体育中来,而不是仅仅看重单场赛事的观看人数。
  郑蔚代表优酷体育出席中国体育产业论坛,从今年开始,优酷大举进军体育,初夏的世界杯直播大获成功之后,又从深秋开始成为CBA新媒体合作伙伴,全程直播所有赛事。经过半年积累,优酷明确进入体育产业的愿景,并且已经形成了自己独特的定位和打法。
  根据第三方调查结果显示,全国年均参加四次以上体育活动的人,北京比例最高,刚刚超过50%,其他大部分城市都在30%以下,与国际相比差距明显。郑蔚说:“我们走体育道路的目的是改变这个数字,而不是单场比赛的VV(播放量),所以跟过去的远远不是同一个领域了。”
  郑蔚与姚明、马国力等嘉宾一起出席论坛
  优酷进入体育的目标并不是简单的增加一个赛事转播渠道,而是希望用互联网的方法给体育赋能,让更多人因此喜欢体育,参与体育。郑蔚说:“我们已经摸索到不该做什么,首先,过去互联网媒体进入体育产业更多是一种渠道的改变,原来电视上的转到互联网上,对体育IP的态度是没有变化的,这条路似乎并不能走通。第二,不能只是在改变技术,而对待IP和体育产业跟过去是一样的,似乎这条路也不乐观。”
  无论世界杯还是CBA,优酷在转播赛事的过程中都进行了更多尝试,从技术、娱乐、互动、生态等各个方向寻求突破,创造可能。例如CBA转播中的50帧极清、花式解说、轻综艺《战斗吧!篮球》、灌篮就下红包雨、优酷与大麦体育的线上线下打通……都在让传统的赛事变得更加好看,好玩,从而吸引更多人群。
  姚明在对话中提到“专业赛事应该是专业的人干专业的事,给不专业的人看”,郑蔚认同这个观点,希望优酷体育能够打破体育圈层,她说,“我们把用户分了三个圈层,第一个是专业用户,第二个是社会中有体育行为发生的人,第三个是消费体育相关产品的人群。未来,希望更多泛体育人群成为我们的用户。”
  在体育与娱乐的结合上,优酷同样勇于尝试。不仅有现象级体育综艺《这!就是灌篮》的爆款呈现,还有很多赛事转播中的综艺手段运用,这背后同样是深入思考的结果。郑蔚说:“对专业的体育赛事,娱乐不是手段,是态度。在我们看来,任何一场专业赛事都是一场最真实的真人秀。要让更多人喜欢体育,把这场真人秀做得更精彩。”

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